Разновидности ценовой дискриминации

Разновидности ценовой дискриминации

  1. Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ЦД) — практика взимания с каждого покупателя платы, равной его личной стоимости, другими словами наибольшей стоимости, которую клиент готов заплатить. Является, быстрее, безупречным случаем, потому что торговец не знает полностью точно личную стоимость каждого покупателя. Но, время от времени торговец может производить несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию данного Разновидности ценовой дискриминации рода. Это может быть в этом случае, когда в качестве торговца представлены такие спецы как: докторы, юристы, бухгалтеры, архитекторы, и т.д — которые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов очень заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответственный счёт. При Разновидности ценовой дискриминации совершенной ценовой дискриминации производитель конфискует для себя весь потребительский избыток.
  2. Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, зависимо от объёмов употребления. Применяется в этом случае, когда у производителя нет инфы о каждом определенном потребителе, но есть информация о группах потребителей. При всем этом торговец устанавливает несколько тарифов, а клиент сам выбирает подходящий ему Разновидности ценовой дискриминации тариф. При установлении тарифов целью торговца является забрать наивысшую часть потребительского избытка.
  3. Ценовая дискриминация третьего рода. Продажа 1-го и такого же продукта различным категориям потребителей по разной стоимости. К примеру, скидки пенсионерам и студентам. Либо, к примеру, продажа продукта, не много отличающегося по своим потребительским свойствам, по существенно Разновидности ценовой дискриминации отличающимся ценам. К примеру, эконом- и бизнес-класс в авиаперевозках.

Вопрос 33

Свойства:

1) На рынке оперирует огромное количество различных компаний и малых, и средних, и больших.

2) Конторы создают неоднородный, дифференцированный продукт, другими словами разнообразные продукты - субституты.

Дифференциация Продукта – это обилие потребительских критерий и свойств сбыта продукта, включающего в себя стиль, упаковку, условия Разновидности ценовой дискриминации реализации, услуги, сопутствующие реализации, пространственное место нахождение торговца, стимулированность сбыта средством рекламы. Дифференциация позволяет обеспечить известную степень обособленности рынка для отдельной компании за счет различия в стоимости субститутов и сделать тем предпосылки для контроля над ценой.

( Рынки обуви, одежки, рынки моющих средств, гостиницы и др.)

3) Типична для рынка Разновидности ценовой дискриминации неценовая конкурентность, направленная на углубление дифференциации продукта, создание компанией монопольных позиций на рынке.

4) Вхождение в рынок относительно свободно, кроме тех случаев, когда компания заняла свое место на рынке и защитила собственный продукт, в данном случае конкретно эти знаки рыночной власти могут стать барьером на пути других компаний в тот рынок Разновидности ценовой дискриминации.

5) Компания не имеет контроля над рыночной ценой.

Контроль над ценой для конторы ограничен:

- существованием субститутов

- высочайшей эластичностью спроса по стоимости на продукт

Спрос может быть так эластичен, что более удачная стоимость для торговца не будет отличаться от цен других продавцов.

6)Доступ к инфы на рынке в принципе свободен, кроме случаев, когда дифференциация Разновидности ценовой дискриминации продукта связана с ноу-хау, особенным дарованием изготовителя, коммерческой потаенной.

2.

Для хоть какого рынка неидеальной конкуренции спрос на продукт компании является нисходящим. Но нисходящий график спроса на рынке монополистической конкуренции более эластичен на рынке монополии, потому что на данном рынке оперирует огромное количество производителей.

Разглядим короткосрочное равновесие

Qm, Pm Разновидности ценовой дискриминации – лучший объём и стоимость.

Pmc – ATC это П1 – прибыль на единицу продукции.

П1*Qmc = П – совокупная финансовая прибыль.

Стремительная сменяемость моды, потребительских предпочтений, сезона на данном рынке может поставить фирму в состояние убытков, убыточное создание компания продолжает только при условии, что стоимость превосходит переменные издержки, в неприятном случае Разновидности ценовой дискриминации – запирается:

Qm, Pm – лучший объём и стоимость на рынке монополистической конкуренции.

ATC – П1 - это убытки конторы на единицу продукции.

SATCBCPmc – совокупные убытки = (ATC – Pmc)*Qmc.

В длительном периоде отсутствие неодолимых барьеров ставят фирму в условие безубыточности.

Рассуждения в процессе анализа длительного периода на данном рынке тождественны анализу длительного Разновидности ценовой дискриминации периода на рынке совершенной конкуренции:

1) В случае экономической прибыли происходит приток конторы, возрастает рыночное предложение, понижается рыночная стоимость, исчезает финансовая прибыль.

2) В случае убытков происходит массовый отток компаний, миниатюризируется рыночное предложение, увеличивается рыночная стоимость, исчезают экономические убытки.

Pmc = ATC, Pmc>Pc, Pmc >minATC, Pmc>MC;

Но безубыточность конторы в Разновидности ценовой дискриминации длительном периоде следует рассматривать как тенденцию, что разъясняется последующим образом:

- монополистическая конкурентность подразумевает сегментированный спрос, при котором отдельные компании могут получать экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального продукта, более подходящего географического положения либо внедрения передовой технологии;

- установлению равновесия либо нулевой прибыли препятствуют причины, обусловленные самой дифференциацией продукции, а конкретно: значимые Разновидности ценовой дискриминации инвестиции по разработке новых продуктов, высочайшие рекламные издержки, дорогостоящие маркетинговые кампании;

- владея рыночной властью, действующие в отрасли конторы могут устанавливать такие цены на продукт, которые обеспечивают экономическую прибыль и сразу делают роль барьеров для проникания в ветвь новых компаний.

Равновесие в длительном периоде достигается при лишних Разновидности ценовой дискриминации производственных мощностях и, как следует, более больших, чем при совершенной конкуренции издержках производства. Лишниие производственные мощности на рынке обуславливают и поболее высочайший уровень цен на продукцию компании. Основная причина которого – издержки компании на углубление дифференциации продукта. Дифференциация - это сущность неценовой конкуренции. С одной стороны, она может быть связана с Разновидности ценовой дискриминации реальным совершенствованием продукта, и в этом смысле она общественно оправдана; с другой стороны, дифференциация продукта может дать надуманное улучшение продукта, и в этом смысле приводит только к увеличению цен. На таковой двоякой природе дифференциации в критериях неценовой конкуренции построена концепция рекламы, ее проконкурентная и антиконкурентная суть.

3. Неценовая конкурентность располагает как сильными Разновидности ценовой дискриминации, так и слабенькими сторонами. К сильным сторонам можно отнести:

1)Реальное улучшение продукта

2) Понижение рыночной власти конторы

Информирование о заменителях данного продукта

3) Содействует повышению занятости в публичном хозяйстве

4) Придаёт спросу более эластичный нрав, а ценам и прибыли - тенденцию к понижению

5) Маркетинговые расходы содействуют ускорению оборачиваемости продуктов и присваивают им отличительную особенность, что позволяет в Разновидности ценовой дискриминации критериях дифференциации продуктов ассоциировать цены на похожие продукты и ограничивать свободу торговца в установлении торговых наценок .

Слабенькие стороны:

a) Может быть связана с надуманным совершенствованием продукта

b) Содействует усилению монопольной власти конторы

c) Маркетинговые расходы позволяют делать спрос на продукт наименее эластичным и назначать более высочайшие цены

d) Реклама может выступать в качестве барьера Разновидности ценовой дискриминации при вхождении в ветвь новых компаний и, как следует, ограничивать в отрасли конкурентнсть

e) Существование лишних производственных мощностей

Оценка рынка монополистической конкуренции

Pmc>Pc;

Qmc

Достоинства рынка монополистической конкуренции:

1) Рынок обеспечивает широкий спектр потребительского выбора за счёт дифференциации продукции

2)Рынок увеличивает информированность покупателей о продукции различных компаний и как следует, обеспечивает определенный Разновидности ценовой дискриминации уровень конкуренции.

Недочеты:

1) Pmc>minATC, значит, что рынок не обеспечивает производственной эффективности из-за недоиспользования мощностей. Лишниие производственные мощности свидетельствует о том, что в отрасли действует больше компаний, чем нужно. Наименьшее их количество могло бы предложить объём Qmc по более низким ценам, потому что рыночная власть обоснована дифференциацией Разновидности ценовой дискриминации продукта, и наличие лишних производственных мощностей является специфичной платой общества за такую дифференциацию;

2)Рmс > МС, значит утрату эффективности из-за рыночной власти. Выходит, что чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность его производства, потому сущность препядствия состоит в том, сколько готов платить клиент за ассортиментную дифференциацию.

Вопрос 34

Олигополия - это Разновидности ценовой дискриминации такая рыночная структура, где маленькое количество больших компаний делят меж собой рынок и взаимосвязано производят политику цен.

Соответствующие черты олигополии:

На рынке оперирует маленькое количество (от 2 до 10, пореже до 20) компаний, обычно, больших и очень больших.

1) Конторы могут создавать как однородный (уголь, сталь, алюминий), так и разнородный, дифференцированный (авто, телеки, холодильники) продукт.

2) Рынок Разновидности ценовой дискриминации защищен барьерами: высочайший эффект масштаба, собственность на сырье, патентная защита продукта, практика слияний и поглощений посреди компаний, приводящая к повышению рыночной толики, потаенные сговоры меж фирмами.

3) Конторы, производители дифференцированного продукта, интенсивно занимаются нецелевой конкурентнстью.

4) Доступ к инфы на рынке серьезно затруднен, в особенности в случае, когда конторы находятся Разновидности ценовой дискриминации в сговоре.

5) Обычным явлением становится олигополистическая связь, другими словами склонность компаний к совместным действиям в области ценовой политики.

6) Олигополистические цены более чем на любом другом рынке не эластичны, жестки, что также обосновано олигополистической связью и рвением компаний избежать ценовых войн.

Ломаная кривая спроса позволяет:

А) С большой вероятностью и Разновидности ценовой дискриминации точностью найти логику поведения компаний на олигополистическом рынке;

Б) Разъясняет, почему изменение цен на рынке не прибыльно ни одной из компаний;

Ценовая война– это цикл поочередных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих вероятных последствий олигополистического соперничества.

Войны цен неплохи для потребителей, но Разновидности ценовой дискриминации плохи для прибылей продавцов. Войны длятся до того времени, пока стоимость не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба торговца назначают одну и ту же стоимость Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск таковой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна компания больше не Разновидности ценовой дискриминации может извлекать выгоды от снижения цен, т. е. когда стоимость равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Понижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. При всем этом любая компания исходит из того, что если другие компании не будут поменять свою стоимость, то и у нее Разновидности ценовой дискриминации отсутствует побуждение увеличивать стоимость.

К огорчению покупателей, ценовые войны, обычно, недолговременны. Олигополистические компании по истечении некого времени вступают меж собой в сотрудничество, чтоб в перспективе избежать войн и, как следует, ненужных воздействий на прибыль.

Вопрос 35

Модель ценового лидерства.На олигополистических рынках одна компания действует как ценовой фаворит, который устанавливает Разновидности ценовой дискриминации стоимость, чтоб максимизировать свою прибыль, в то время как другие компании следуют за фаворитом. Соперничающие конторы назначают ту же стоимость, которая установлена фаворитом.

Фаворитная компания исходит из того, что другие компании на олигополистическом рынке не будут реагировать таким макаром, что изменят стоимость, которую она установила. Модель лидерства в ценах именуется частичной монополией Разновидности ценовой дискриминации,так как фаворит устанавливает монопольную стоимость, которая базирована на его предельном доходе и предельных издержках. Другие конторы принимают эту стоимость как данную, они следуют за ценами фаворита, полагая, что более большие конторы владеют большей информацией о рыночном спросе.

Ценовое лидерство имеет нрав укрытого сговора, ибо открытые соглашения Разновидности ценовой дискриминации о ценах запрещены антимонопольным законодательством. Ценовое лидерство обладает преимуществом перед картелем, так как оно сохраняет свободу компаний относительно их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в картелях они регулируются квотами и/либо размежеванием рынка.

Различают два главных типаценового лидерства:

а) лидерство конторы с значительно более низкими издержками, ежели у конкурентноспособного окружения Разновидности ценовой дискриминации;

б) лидерство конторы, занимающей доминирующее положение на рынке, но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек.

Выделяют модель рынка доминирующей конторы с конкурентноспособным окружением и закрытым входом и со свободным входом.

Модель дуополии Курно.В первый раз модель дуополии была предложена французским математиком, экономистом и философом Разновидности ценовой дискриминации Антуаном Огюстеном Курно в 1838 г.

Дуополия– это рыночная структура, при которой два торговца, защищенные от возникновения дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного продукта, не имеющего близких заменителей. Экономические модели дуополии полезны для того, чтоб показать, как предположение отдельного торговца относительно ответа соперника оказывает влияние на сбалансированный выпуск.

Модель дуополии Курно Разновидности ценовой дискриминации допускает, что любой из 2-ух продавцов подразумевает, что его соперник всегда будет задерживать собственный выпуск постоянным на текущем уровне. Модель Курно исходит из того, что торговцы не выяснят о собственных ошибках.

Вопрос 36.

В экономической науке выделяют четыре группы причин производства: людские ресурсы, природные ресурсы, капитал, предпринимательство - любой из которых Разновидности ценовой дискриминации занимает свое место в экономической системе и делает определенные функции. При всем этом под человечьими ресурсами либо трудом предполагают всякую умственную либо физическую деятельность человека, направленную на достижение какого-нибудь полезного результата. Стоимость, выплачиваемая за труд, именуется зарплатой.

Природные ресурсы - это естественные блага, которые применяются при разработке продуктов и услуг (природные Разновидности ценовой дискриминации ископаемые, лес, вода, воздух и т.п.).
Говоря о природных ресурсах как о факторе производства, экономисты нередко употребляют термин "земля". Стоимость, уплаченная за использование землей, именуется рентой. Рента - доход обладателя земли.

Капитал представляет собой весь скопленный припас средств, нужных для производства вещественных благ, это сделанные людьми производственные ресурсы Разновидности ценовой дискриминации (машины, строения, компы, трубопроводы, стальные дороги и т.д.), созданные для увеличения производительности труда. Под капиталом также понимают средства (в маленьком периоде), на который получают физические элементы производства. Плата за внедрение чужих средств либо физического капитала именуется процентом, который является доходом поставщиков капитала.

Предпринимательство является особенным фактором, с помощью которого происходит Разновидности ценовой дискриминации соединение вышеперечисленных 3-х причин производства.
Предпринимательство - это разновидность трудовых усилий особенного рода: управленческие и организационные способности, нужные фирмам для производства продуктов и услуг. Как следует, задачей бизнесмена является соединение обозначенных выше 3-х причин производства более действенным оптимальным методом. В случае фуррора бизнесмен получает предпринимательскую прибыль, беды - несет Разновидности ценовой дискриминации убытки. Таким макаром, предпринимательская прибыль - это вознаграждение фактора предпринимательства (за усилия, инновации, риск). Вознаграждение этого фактора производства осуществляется после того, как вознаграждены три прошлых фактора - труд, земля и капитал.

Рынки ресурсов и рынки готовых продуктов имеют много общих черт исходя из убеждений принципов их самоорганизации и установления равновесия. Но некие Разновидности ценовой дискриминации отличия все таки имеются, и они накладывают определенную специфику на механизм их функционирования.

Расходы, которые несут конторы при приобретении ресурсов, выступают в общем виде как доходы их хозяев (заработная плата, рента, прибыль, процент), т.е. на рынке ресурсов конторы выступают покупателями, а домашние хозяйства - торговцами. Если цены на готовую Разновидности ценовой дискриминации продукцию регулируют ее поступление покупателям, то цены на ресурсы содействуют рассредотачиванию последних меж отраслями и фирмами.

Чтоб получить максимум прибыли, компании должны создавать более прибыльную продукцию при более действенном сочетании ресурсов. В итоге конкретно цены на ресурсы определяют то количество земли, труда, капитала, предпринимательских возможностей, которые будут применены в Разновидности ценовой дискриминации производственном процессе. Разная "ценность" ресурсов прямо оказывает влияние на рассредотачивание государственного дохода меж соц группами, владеющими различными ресурсами.

Необходимо подчеркнуть, что спрос на ресурсы носит производный нрав. Он расширяется либо сокращается зависимо от того, вырастает либо падает спрос на готовую продукцию, производимую при помощи данных ресурсов. Это означает Разновидности ценовой дискриминации, что конторы приобретают ресурсы не для собственного употребления, а для использования их в производстве продуктов и услуг с целью следующей реализации.

Очередной особенностью спроса на причины производства будет то, что их потребление взаимосвязано. Они не употребляются по отдельности и не могут работать изолированно друг от друга. Количество произведенного продукта Разновидности ценовой дискриминации определяется наличием всех причин, нужных для организации производственного процесса. Но нереально точно найти, как продукт должен своим созданием тому либо иному фактору производства. Ведь в процессе производства причины безпрерывно ведут взаимодействие меж собой, дополняют, а время от времени и подменяют друг дружку.

Вопрос 37

Рынок труда

Труд как финансовая деятельность представляет собой баланс Разновидности ценовой дискриминации меж пользой (производительностью) и неполезностью (издержками). Труд это сознательная деятельность человека, средством которой он борется против нехваток, редкости благ и стремится прирастить их количество. Полезность труда есть его продуктивность, т.е. способность трансформировать вещи так, чтоб можно было прирастить степень ублажения потребностей.

Когда полезность труда отождествляется с его производительностью Разновидности ценовой дискриминации, то в этом случае имеется в виду производительность труда в экономическом смысле. Совместно с тем труд не только лишь созидательный процесс, да и томная деятельность, что выражается в неполезности труда (отрицательной полезности). Потому тот, кто трудится, несет издержки, т.е. труд равнозначен отказу от альтернативного использования времени (отказ Разновидности ценовой дискриминации от досуга). Не считая того, труд - это напряжение, требующее усилий: физических, интеллектуальных, психических, волевых.

Труд, непременно, является основным фактором функционирования производства, а зарплата - важный вид рыночных цен. В узеньком смысле слова под зарплатой понимается ставка зарплаты, т.е. стоимость, выплачиваемая за внедрение единицы труда в течение определенного времени Разновидности ценовой дискриминации - часа, денька и т.д.

Различают номинальную и реальную зарплату.

Под номинальной зарплатой понимается сумма средств, которую получает работник наемного труда за собственный дневной, недельный, месячный труд.
По величине номинальной зарплаты можно судить об уровне заработка, дохода, но не об уровне употребления и благосостояния человека. Для этого нужно знать, какова Разновидности ценовой дискриминации настоящая зарплата. Настоящая зарплата - эта та масса актуальных благ и услуг, которые можно приобрести за приобретенные средства. Она находится в прямой зависимости от номинальной заработной платы и в оборотной - от уровня цен на предметы употребления и платные услуги.

Уровень реальной заработной платы складывается под воздействием спроса и предложения. Субъектами спроса Разновидности ценовой дискриминации на рынке труда выступают бизнес и правительство, а субъектами предложения - домашние хозяйства.

Спрос на труд со стороны компаний (как спрос на остальные причины) определяется доходностью от предельного продукта, приносимого этим фактором и предложением других причин производства. Величина предельного продукта труда находится в зависимости от свойства рабочей силы Разновидности ценовой дискриминации, от уровня общей и специальной проф подготовки, от уровня кооперации труда, и т.д. Спрос на труд предъявляется до того момента, когда выручка от использования предельного (последнего) работника сравняется с издержками по его использованию либо, другими слова, когда зарплата предельного рабочего будет равна получаемой от его использования компанией выручке Разновидности ценовой дискриминации.

Предложение труда на уровне народного хозяйства определяется, сначала, численностью населения, толикой в нем трудоспособных, половозрастным составом, средним числом отработанных часов, приходящихся на 1-го работника и т.д.

На отраслевом уровне - количеством работников данной профессии, способностями подготовки и переподготовки трудовых ресурсов данного профиля и т.п.

Личное предложение труда находится Разновидности ценовой дискриминации в зависимости от многих причин: от престижности профессии, от удаленности места работы от дома, от уровня проф организованности в той либо другой отрасли, от соц критерий труда в фирме и т.д. Но все таки основным стимулом является уровень зарплаты.

Предложение труда исходит или от отдельного работника, не Разновидности ценовой дискриминации являющегося членом профсоюзов, или от работников, входящих в профсоюз. На личном уровне каждый решает себе делему предложения труда исходя из потребительского выбора меж досугом и потреблением продуктов и услуг.

В границах суток люди стремятся сбалансировать эти две цели, сравнивая предельную полезность 1 ч. досуга с предельной пользой благ, которые можно получить за доходы Разновидности ценовой дискриминации от 1 ч. работы. Таким макаром, часовая ставка зарплаты может рассматриваться как другие издержки. Чем выше эти издержки, тем огромную ставку зарплаты вожделеет иметь работник.

Так как при увеличении зарплаты каждый час отработанного времени лучше оплачивается, каждый час свободного времени воспринимается работником как возросший убыток, поточнее, упущенная Разновидности ценовой дискриминации выгода. Эта выгода могла бы быть реализована при превращении свободного времени в рабочее - отсюда рвение заместить свободное время дополнительной работой. Соответственно досуг замещается тем набором продуктов и услуг, которые работник может приобрести на возросшую зарплату. Этот эффект получил заглавие - эффект замещения.

Эффект дохода противоборствует эффекту замещения и становится ощутим при достижении работником Разновидности ценовой дискриминации определенного, довольно высочайшего уровня вещественного благополучия. Когда у человека возникает больше средств, свободное время перестает казаться вычетом из зарплаты, которая может позволить обогатить и варьировать досуг. Потому логичным является появление желания приобрести не только лишь больше продуктов, да и иметь большее количество свободного времени, сократив при Разновидности ценовой дискриминации всем этом предложение труда, купив свободное время не за наличные средства, а за те средства, которые могли бы быть получены при отказе от досуга в пользу дополнительной работы.

В случае превышения реальной зарплаты уровня сбалансированной предложение на рынке труда превосходит спрос. В этой ситуации происходит отклонение от положения полной занятости Разновидности ценовой дискриминации, рабочих мест не хватает для всех желающих реализовать собственный труд при данной зарплате. Появляется излишек предложения труда.

В случае понижения реальной зарплаты по сопоставлению с сбалансированной спрос на рынке труда превосходит предложение. В итоге образуются незаполненные рабочие места вследствие нехватки работников, согласных на более низкую зарплату.

Разница в предложении Разновидности ценовой дискриминации труда играет необыкновенную роль в формировании уровня зарплаты разных категорий работников. Ставки зарплаты зависят от уровня квалификации, производительности, нрава трудовой деятельности, массовости либо, напротив, уникальности данной профессии. Чем уже проф группа, тем посильнее средняя заработная плата в ней может отличатся от среднего уровня по отрасли, по народному хозяйству. Чем массовей профессия Разновидности ценовой дискриминации и чем легче в определенных рамках переход от 1-го рода занятий к другому, тем в основном рынок труда соответствует условиям рынка совершенной конкуренции. Конкурентность меж рабочими ведет к выравниванию ставок заработной платы, так что ни какой-то из них не может запросить за свои услуги больше Разновидности ценовой дискриминации другого (при равенстве квалификации и свойства труда). Отдельный работник, обычно, не может воздействовать на ставку собственной заработной платы и принимает ее как заданную величину. Но при наличии в отрасли (и на предприятии) массивных массовых профсоюзов, владеющих силой монополии, их воздействие на ставку заработной платы может быть значимым.

Более обычное явление Разновидности ценовой дискриминации на рынке труда - состояние неидеальной конкуренции. Несовершенная конкурентность складывается приемущественно под воздействием профсоюзов, находящихся на стороне предложения труда и оказывающих воздействие на ставки зарплаты, и бизнесменов, воздействующих на ставки зарплаты через спрос на труд.

Вопрос 38


razmnozhenie-i-razvitie-ptic.html
razmnozhenie-konkurs-ptahi-msta-budet-predlozhen-nabor-kartinok-s-izobrazheniyami-ptic-nado-budet-nazvat-etih.html
razmnozhenie-nadzemnimi-pobegami.html